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Apple et l’Apparition des Surhommes

Histoire et techno. Marketing

40 ans déjà ! Pourquoi cette pub diffusée lors du Super Bowl de 1984 a-t-elle tant marqué les esprits ? Au milieu des années 80, le chef de fil dans le marché des ordinateurs personnels PC est le géant bleu IBM lequel développe des ordinateurs depuis les années 30 !

Le petit David technologique qu’est Apple qui produit son premier ordinateur en 1976 ‚ÄĒ l’Apple I ‚ÄĒ serti dans son d√©sormais c√©l√®bre bo√ģtier en bois et vendu $666,66 dollars, veut frapper un grand coup. Le message est fort : dans cette publicit√© une athl√®te d√©truit un √©cran g√©ant sous les yeux d‚Äôune foule hypnotis√©e par un Big Brother sorti tout droit du livre ¬ę¬†1984¬†¬Ľ de George Orwell et d’un monde tel que celui d√©crit dans le chef-d‚ÄôŇďuvre de la Science-Fiction ¬ę¬†L’Apparition des Surhommes¬†¬Ľ (de B.R. Bruss, aux √©d. Rencontre, 1970). Extrait :

¬ę¬†…je songeais avec m√©lancolie qu’√† quelques centaines de m√®tres de l√† s’ouvraient les libres espaces; que des gens libres y circulaient sur les routes, pouvant aller o√Ļ ils voulaient. Et une fois de plus, je m’√©tonnais que l’on p√Ľt ainsi s√©questrer autant de gens sans que personne en eut le soup√ßon.¬†¬Ľ

L’Apparition des Surhommes (B.R. Bruss, 1970 √Čditions Rencontre)

Apple, c’est l’outsider qui défie le géant, la couleur qui éclate dans un monde terne.

La m√©taphore est parfaite. C’est ce qu‚ÄôApple veut √™tre : un souffle de r√©bellion et d‚Äôinnovation qui s’inscrit en r√©alit√© dans un mouvement soci√©tal beaucoup plus profond, h√©ritier d’un mouvement hippie d√©sormais dilu√© dans les perspectives boursi√®res de cette fin de XX√® si√®cle o√Ļ les boomers, apr√®s avoir fait une grosse f√™te √† Woodstock et tenant alors (encore) les r√™nes du pouvoir, laissent √† la g√©n√©ration X l’impression d’arriver quand la rigolade est finie.

L’uniformit√© administrative et moribonde de ces anciens hippies ‚ÄĒ d√©sormais en cravates, √† la t√™te des partis politiques comme des grosses corporations dont Xerox l’inventeur de la souris qui, persuad√© que cette invention n’int√©ressera jamais personne, c√®de cette derni√®re √† son stagiaire Steve Jobs ‚ÄĒ devaient trouver une r√©ponse, et Apple se pr√©sente comme celle qui peut livrer la marchandise.

Aujourd’hui

Sans dire que l’Histoire se r√©p√®te, elle n’en demeure pas moins un brin cyclique. Et alors que de nouveaux d√©fis √©mergent et que l’attention ‚ÄĒ particuli√®rement depuis les fuites d’informations classifi√©es, et la fuite rocambolesque en Russie du lanceur d’alerte am√©ricain Edward Snowden ‚ÄĒ se porte sur l’utilisation faite de nos donn√©es personnelles par des agences gouvernementales quasi-omniscientes, hors de tout consentement, et l’utilisation tr√®s rentable par les GAFAM (Google Amazon Facebook Apple Microsoft) des habitudes technologiques des consommateurs que nous sommes, le syst√®me d’exploitation Linux devient pour plusieurs, en ces premi√®res d√©cennies du XXI√®me si√®cle, ce que Apple √©tait dans les ann√©es 80, √† ceci pr√®s que son image est moins lustr√©e et, dans l’imaginaire collectif, se rapporte davantage au darkweb et √† une informatique de l’ombre, √† l’abri des regards gouvernementaux, qu’√† une vague lumineuse qui submergerait les tendances totalitaires de notre civilisation.

Dans un effort technologique et de communication, Apple tente alors, sous les projecteurs du succ√®s, d’assurer ses utilisateurs, h√©ritiers de 1984, que la ‚ÄĒ d√©sormais m√©ga ‚ÄĒ soci√©t√© technologique de Palo Alto continue d’√™tre un rempart contre l’utilisation abusive des donn√©es de ses clients. Au programme, renforcement de la s√©curit√© des donn√©es dans le nuage, protection avanc√©e des donn√©es de navigation et des √©changes sur iMessage sont au programme parmi plusieurs autres mesures que l’on peut trouver (ou pas) tr√®s convaincantes.

Et pour vous qui nous lisez, quelle est votre perception de cette tranche d’Histoire? Dites-le-nous dans les commentaires!

Autre lecture sur le sujet : https://www.frandroid.com/marques/apple/1918075_il-y-a-40-ans-le-coup-de-poker-dapple

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